SEO para atraer talento
Idealist en español
¿Estas por apretar el botón “Publicar” y ruegas que el algoritmo esté de tu lado para que tu oferta de empleo sea vista por los perfiles que más te interesan? ¡Espera! Hay algunas recomendaciones que te ayudarán a apuntar con más seguridad.
¿SEO te suena?
SEO es la sigla en inglés para search engine optimization o, en español, optimización de motores de búsqueda. En pocas palabras, el SEO permite que puedas aparecer en las búsquedas en internet que realizan las personas a las que te interesa llegar, mediante el uso y destaque de ciertas palabras en tu oferta laboral.
** Consejo útil**
En internet encontrarás mucha información de valor para aprender más sobre SEO.
Como referencia, te dejamos la guía de Google de SEO para principiantes.
Si ya quieres dejar listo tu llamado, verifica que tu oferta cumpla con los siguientes pasos:
Paso 1: Revisión de mínimos del contenido
- Escribe el nombre completo del puesto que buscas promocionar:
>> Evita simplificar el nombre de la posición laboral, como “Comunicación”, “Recaudación de fondos” o incluso “Fundraising”.
>> Evita utilizar siglas en el título como “RRHH” para “Recursos Humanos”, o “PM” para “Project Manager”.
>> Si alguien realiza la búsqueda en internet, lo más probable es que su consulta incluya el nombre completo del cargo que desea encontrar.
- Señala con claridad las características de la contratación:
>> Indica, por ejemplo, si la posición es a tiempo completo, medio tiempo, corresponde a servicios externos, es temporal, entre otros aspectos relevantes.
Paso 2: Selección de palabras clave (o keywords)
Asegúrate de que tu redacción incluya términos que las personas usan para identificar oportunidades de empleo en ese puesto, organización o sector.
Puedes preguntarte:
>> ¿Qué frases son relevantes en la descripción del trabajo que quiero publicar?
>> ¿Qué términos podría buscar alguien que desea encontrar un trabajo como este?
Ubica las palabras clave en secciones destacadas de tu llamado, como el título, subtítulos y primeros párrafos o primeras oraciones:
>> Te recomendamos manejar un promedio de tres o cuatro palabras clave en una descripción de 300 palabras.
>> ¿Por qué no usar siempre estos términos? Porque Google también puede saber cuándo las palabras clave se usan excesivamente, lo que produce el efecto opuesto en las clasificaciones de los motores de búsqueda (¡esta acción hasta tiene nombre!: keyword stuffing).
Investiga cuáles son las palabras más utilizadas con las siguientes herramientas (este paso se llama en inglés keyword research):
Autocompletar (predicciones de contenido Google)
Tendencias de búsqueda en Google
Google Ads » Planificador de palabras clave (Keyword Planner)
SimilarWeb.com (en inglés)
iSpionage.com (en inglés)
Moz.com/content (en inglés)
Paso 3: Revisión del formato
Para el texto:
>> Mantén tu listado de requisitos entre 350 y 850 palabras.
>> Utiliza números y viñetas (entre dos y siete elementos por lista o sección).
>> Usa subtítulos (facilitará el escaneo del listado y la identificación de la información más útil).
>> Destaca con negrita, cursiva y subrayado, siempre con moderación.
>> Utiliza un lenguaje atractivo y comprensible para quienes no conocen tu organización.
Para el estilo:
>> No uses punto final en los títulos o subtítulos, a menos que sean signos expresivos (?!) -en ese caso, elige bien cuándo, sin exagerar-.
>> Escribe con números para evitar confusiones y destacar el dato.
>> Evita resaltar con mayúsculas. El efecto de la MAYÚSCULA puede ser apabullante (genera la sensación de que estás gritando); recurre a ella sólo cuando no tienes opción (como la indicación del envío de documentos en formato PDF, por ejemplo).
>> Si tu lista descriptiva se compone de palabras sueltas o frases incompletas, no necesitas utilizar un punto final.
Ahora ya tienes lo principal para analizar tu texto con mirada SEO. El siguiente paso es que ingreses a tu perfil en Idealist.org y publiques allí tu oferta de empleo para que nuestra comunidad de Idealistas y quienes buscan oportunidades con propósito e impacto social puedan encontrarla.
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Este contenido es una adaptación del artículo "How to Optimize Your Job Description and Attract Applicants" (“Cómo optimizar la descripción de tu oferta de empleo y atraer personas candidatas”), en la página Resources for Organizations (Recursos para organizaciones) de Idealist.org/en.
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